最终这条合做视频收成了3。1万次赞，连系Rinracha账号的量级，这个数据反馈很是不错。共同上帖文简介处指明的Bedsure账号的地址，此次合做为品牌带来的关心和坐的流量明显超出了预期。

　　和Wifi一样，正在日常糊口中，有不少工具是我们容易轻忽，但又必不成少的，家纺就是如许一个典型的例子。

　　于是品牌起头针对这类对“凉感”有高度需求的用户做产物更新，按照春秋、性别以及产热的缘由，Bedsure制做了凉感产物矩阵，别离是天然凉感、平衡凉感和极致凉感。

　　Bedsure是一个从亚马逊卖家做起来的出海品牌，正在过去的几年中，品牌堆集了很是多的用户评价。品牌很是注沉这些来自实正在用户的反馈，而且也和其他同业一样，起头基于这些反馈寻找痛点并正在产物方面做出调整和更新。不外Bedsure的洞察力和施行力明显更胜一筹。

　　这个以天然棉麻和各类纤维为次要原料的工业品类，次要出产床单、被套、毛巾和毯子这类用于满脚消费者居家需求的产物。

　　和Anya Rinracha的合做是一个很是典型的“以小搏大”案例，腰尾部的红人产出了远超一般水准的内容和数据。这种结果虽然没有那么常见，但当合做的红人数量达到必然程度，那么带来的收益就很是可不雅了。

　　具体的合做内容是一条Reels，Anya正在视频中向不雅众和粉丝们展现了四套Bedsure床上用品的现实体验结果，并利用了很是风行的剪辑体例，将被扔出的被套和床单正在接触床垫时霎时切换成曾经铺好的结果，然后再进行细节展现。

　　正在完成了产物研发后，Bedsuer还需要将“凉感”和品牌做强联系关系，而且向方针消费者同步产物的手艺消息，进而成立信赖，实现采办闭环。

　　并且正在这些合做的红人中，几乎没有呈现头部量级的博从，而是腰尾部占领了绝大大都，如许做的益处不过乎有两个，一方面是由于相对于头部红人，品牌能够很好地节制预算；另一方面则是相对于KOC来说，腰尾部红人能产出更有质量的合做帖文，品牌能获得更都雅的ROI。

　　由于高毛利、低门槛，但这个行业有一个特点——头部品牌的影响力无限，即便是以IKEA为首的出名企业，前三名总和的市场拥有率也不到15%。

　　对此，SocialBook感应猎奇，为什么正在白牌混和的家纺赛道，Bedsure可以或许凭仗品牌成功出圈？而正在品牌的扶植道上，Bedsure用到了哪些分歧的方式？

　　而对于品牌来说，“凉感”做为一个功能性需求，来自第三方的背书很是主要。为此，品牌加大了对PR的合做，正在2023年的6-7月份，平均每天都有两篇以上的海外本土报道凉感产物，而且品牌还找了电视节目、线下勾当渠道以及短视频内容做辅帮，成功正在亚马逊的Prime Day期间制制了一波热度话题。

　　短时间内的饱和式联动营销只适合新品宣发阶段，对于Bedsure如许一个家纺品牌来说，不变、持续的流量更为主要。

　　若是你也需要海外PR资本，欢送征询我们。SocialBook具有笼盖、欧洲、亚洲、拉丁美洲以至洲等国度和地域的焦点公关资本，帮帮您的品牌实现从0到1的声量，同时成立可相信的品牌背书，为后续市场拓展奠基根本。

　　而这也是Bedsure之所以正在Instagram上大量合做女性Lifestyle类、家居糊口类红人的缘由。正在良多时候，消费者采办的并不只是产物本身，而是档次。

　　Anya Rinracha，一位Lifestyle类的红人，经常分享本人的旅行和日常糊口，她的内容很有网感，这也是为什么她能从素人成长为一个全职红人的缘由。

　　Bedsure，尚佰全球旗下的从力品牌，从打海外市场。8年时间，从一个通俗的亚马逊卖家成长成为了美国线亿美元。这个数据实的不得了，顶得上好几个同品类的跨境大卖了。

　　除了按期出产内容并通过社媒平台向外做以外，我们通过利用SocialBook自研SaaS平台的【竞品】功能，还发觉了Bedsure普遍合做了大量的社媒红人来帮帮品牌提拔出名度和佳誉度。

　　按照其品牌总监Jade Zhou的说法，他们正在大量的评论中发觉，良多用户正在提到Bedsure时城市说产物具有凉感特征，例如竹纤维床单，这种产物正在触摸时会感受到有一点点凉，能正在必然程度上缓解炎热。不罕用户会将这类产物买给爱出汗的丈夫、更年期冷汗的老婆、妊妇还有芳华期的孩子。

　　正在物质根本日益发财的现代社会，家纺产物曾经从过去的“糊口刚需用品”改变为了“情感刚需用品”。消费者采办这类产物时虽然也看沉材质和质量，但设想和调性却仍然不克不及轻忽。

　　因而，他们的内部团队起头进行深切查询拜访，最终发觉正在美国存正在着“Hot Sleeper（热睡者）”和“Night Sweater（夜间出汗者）”的概念，并且比例不小，高达 41% 的美国人认为本人是“Hot Sleeper”。而这个数据也和他们内部做的用户调研成果接近。

　　值得留意的是，这条视频的前期预备花了良多心思，起首就是天然阳光充脚，画面看起来很是温暖。其次就是选品很有特点，纯色立体几何纹的被套，能很好地提拔视觉结果。最初，就是BGM和剪辑的搭配，让整条视频充满了毫不违和的带货感。

　　目前正在Instagram上有9。7万的粉丝，妥妥的腰尾部红人。并且她还开办了一家社媒运营公司，这个身份对于她的粉丝来说更具信赖感和权势巨子背书。

　　Instagram做为全球最大的图文内容平台，全体气概和小红书很是雷同，都集中了大师对夸姣糊口的神驰。因而，以用户糊口需求为尺度出产产物，然后再以用户心理需求为尺度设想产物，最终借帮合做红人的影响力完成品牌和种草，是Bedsure可以或许用8年时间成长为线的主要缘由。

　　家纺看似不太起眼，但市场规模却不小。按照Mordor Intelligence的演讲显示，2024年家用纺织品市场规模为1257。4亿美元，估计到2029年将达到1591。2亿美元，正在预测期内的复合年增加率跨越4%。

　　换言之，这是一个着大量白牌的行业。想要卖得好，但现实实的如斯吗？